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[中國電力報]“6C”,東方電氣正式發(fā)布!
時(shí)間:2025-05-16    來(lái)源: 中國電力報

5月10日,在第九個(gè)中國品牌日、東方電氣“5·12”汶川特大地震災后重建竣工投產(chǎn)15周年之際,東汽精神文化周啟動(dòng)儀式暨東方電氣品牌之夜在四川省德陽(yáng)市成功舉辦?;顒?dòng)期間,東方電氣集團董事、黨組副書(shū)記張少峰以《精神為基鑄品牌,守正創(chuàng )新向未來(lái)》為題進(jìn)行品牌分享,正式發(fā)布東方電氣“6C”卓著(zhù)品牌工作體系,展示“以精神力量引領(lǐng)品牌傳承、以使命擔當彰顯品牌價(jià)值、以系統思維繪就品牌藍圖”的企業(yè)特色品牌建設之路。

品牌是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)與核心競爭力的集中體現。黨的十八大以來(lái),黨中央、國務(wù)院將品牌建設提升至國家戰略高度,強調以品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。國務(wù)院國資委深入貫徹落實(shí)黨中央決策部署,將品牌建設作為培育世界一流企業(yè)的重要抓手,要求中央企業(yè)以更高站位、更實(shí)舉措打造具有全球影響力的中國品牌。

作為全球高端裝備制造的領(lǐng)軍企業(yè),東方電氣集團肩負著(zhù)以品牌價(jià)值提升服務(wù)國家戰略、引領(lǐng)行業(yè)變革、賦能全球能源轉型的歷史使命,始終將品牌建設融入企業(yè)發(fā)展全局,創(chuàng )新構建“6C”卓著(zhù)品牌工作體系,科學(xué)推進(jìn)品牌建設工作,為高端裝備制造品牌化提供實(shí)踐范本、貢獻中國智慧。堅定品牌引領(lǐng)、品牌賦能,東方電氣集團“十四五”以來(lái)營(yíng)業(yè)收入、利潤總額保持兩位數增長(cháng),增速高于裝備制造業(yè)平均水平,積極發(fā)揮科技創(chuàng )新、產(chǎn)業(yè)控制、安全支撐作用,爭當“排頭兵”的信心和基礎持續增強。

“6C”卓著(zhù)品牌工作體系立足高端裝備制造行業(yè)實(shí)際,以實(shí)現“品牌卓著(zhù)”為目標,聚焦東方電氣品牌價(jià)值,由品牌價(jià)值選擇(Choose)、品牌價(jià)值識別(Certificate)、品牌價(jià)值創(chuàng )造(Create)、品牌價(jià)值傳遞(Communicate)、品牌價(jià)值管控(Control)、品牌價(jià)值提升(Consolidate)六個(gè)部分組成,闡述展示企業(yè)從品牌價(jià)值選擇到識別、創(chuàng )造、傳遞、管控,推進(jìn)價(jià)值提升的螺旋進(jìn)階的邏輯過(guò)程,致力為“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”躍升提供系統解決方案。

明確品牌價(jià)值選擇,明確高端裝備制造定位。以服務(wù)國家戰略、創(chuàng )新能源未來(lái)、賦能美好生活為導向,構建獨具特色的品牌理念體系,明確品牌愿景、品牌使命、品牌價(jià)值觀(guān)、品牌定位、品牌核心價(jià)值主張、品牌個(gè)性等要素。采用以統一品牌架構為主,少量獨立品牌、背書(shū)品牌的復合式品牌架構模式,其中,“DEC”統一品牌集中傳達整體形象,“東汽精神”文化品牌、“東方心”黨建品牌分別傳遞相關(guān)領(lǐng)域價(jià)值承諾。

明確品牌價(jià)值識別,塑造專(zhuān)業(yè)親和個(gè)性符號。統一集團及子企業(yè)視覺(jué)識別,有效聚合品牌印象。融合企業(yè)中文名稱(chēng)、英文稱(chēng)謂、首字母縮寫(xiě)及圖形符號,設計“DEC”品牌logo,蘊含東方韻味,傳遞全球化發(fā)展格局。設計原創(chuàng )IP形象動(dòng)力寶,打造有朝氣、有力量、勇敢、堅毅、睿智、富有進(jìn)取精神的人格化形象定位。

明確品牌價(jià)值創(chuàng )造,強化主業(yè)關(guān)鍵要素支撐。堅持打造以創(chuàng )新引領(lǐng)、品質(zhì)可靠、高端智造、綠色低碳、誠信盡責等為核心要素的品牌價(jià)值,通過(guò)技術(shù)突破鍛造核心競爭力,以嚴苛品質(zhì)夯實(shí)市場(chǎng)信任,借數字轉型重塑智造標桿,憑服務(wù)生態(tài)延伸價(jià)值鏈,用履責實(shí)踐彰顯央企使命,系統化構建起高端裝備制造特色品牌生態(tài)。

開(kāi)展品牌價(jià)值溝通,深化全球品牌認知傳遞。精心打造“235”傳播體系,建立“965”融媒體矩陣平臺,深化“3+N+Z”品牌傳播模式,聚焦品牌定位和品牌核心價(jià)值,多渠道開(kāi)展系列傳播活動(dòng),不斷強化東方電氣品牌知名度、美譽(yù)度。

加強品牌價(jià)值管控,推動(dòng)無(wú)形資產(chǎn)穩健增值。結合“六電六業(yè)”產(chǎn)業(yè)布局構建東方電氣特色品牌資產(chǎn)管理工作體系,開(kāi)展全集團品牌資產(chǎn)梳理,挖掘梳理“地殼一號”、“曙光”系列、“蓮花”系列、“海戟”系列產(chǎn)品品牌、“東方心”黨建品牌、“東汽精神”文化品牌、“24小時(shí)服務(wù)精神”服務(wù)品牌等一系列特色品牌。參考中央企業(yè)品牌建設能力發(fā)展指數評價(jià)模型,科學(xué)設計品牌考核模式,全面衡量品牌建設效能,為企業(yè)品牌資產(chǎn)系統化管理提供有效路徑。

活動(dòng)期間,還發(fā)布了全新的東方電氣《“同·創(chuàng )”文化手冊》和《企業(yè)視覺(jué)識別系統手冊》?!丁巴?chuàng )”文化手冊》基于企業(yè)“同·創(chuàng )”文化體系,納入全新的企業(yè)廉潔理念、合規理念、東方電氣領(lǐng)導人員作風(fēng)“六要”等內容?!镀髽I(yè)視覺(jué)識別系統手冊》基于當前企業(yè)組織架構,進(jìn)一步完善集團公司品牌標識基礎要素,完善各二級企業(yè)標識及規范組合,規范更新升級后的IP形象“動(dòng)力寶”動(dòng)作設計及使用要求,完善辦公用品、會(huì )務(wù)事務(wù)、推廣宣傳、企業(yè)環(huán)境等場(chǎng)景應用規范。 十年樹(shù)企業(yè),百年樹(shù)品牌。新時(shí)代新征程,東方電氣集團將以習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想為指導,深入學(xué)習貫徹習近平總書(shū)記關(guān)于品牌工作的重要指示精神,聚焦提升品牌價(jià)值,持續運用完善“6C”卓著(zhù)品牌工作體系,打造熠熠生輝的中國工業(yè)制造名片,為品牌強國貢獻東方力量!

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